内容运营

什么是内容运营

内容分为：文字、图片、视频、音频

一切皆内容，进入一个产品我们其实都在消费内容，比如说产品功能可以理解为“骨架内容”，产品里的文字可以理解为“肉体内容”，产品里的活动可以理解为“交际内容”

肉体内容：

1. 单点切入，不断丰富（关注用户需求变化、丰富内容品类）
2. 保持持续、新鲜（定时更新内容，让优质内容持续产出）

内容的可传播性的属性：

1. 刺激性：金钱、情色、贪婪、虚荣、懒惰
2. 社交货币性：利他利己、饭后谈资、表达某一类人的心声

运用内容带动数据增长的就叫内容运营，以原创、伪原创、整合、引入等手段来产出产品需要的内容，结合新媒体、专题、专栏等形式推广出去，带动拉新、留存、活跃、转化等数据目标的增长

内容运营的核心价值：通过拉新、留存、促活、转化来消费用户的时间或金钱

内容的安全

内容的安全=生死存亡（敏感内容）
内容审核：

从零开始搭建内容运营框架

内容定位：

1. 内容定位是用户对内容的需求：比如说打发时间（朋友圈+微博+影视剧）、了解资讯（门户+今日头条）、自我提升（人人产品经理+知乎）、购物（小红书+天猫）
2. 内容定位是产品的切入点
3. 定位也要差异化

内容生产：

内容生产的形式：

1. UGC：用户生产内容，比如知乎
2. PGC：专业生产内容
3. OGC：品牌生产内容
   自媒体以UGC为主，穿插不收取报酬纯粹爱好产出内容的PGC和因为某领域某职业收取报酬产出内容的OGC。

内容生产的方式：

1. 原创伪原创：一篇内容如果70%是自己写的，30%是引用别人的，那可以说这篇内容是原创的
2. 引入汇编
3. 智能推荐：今日头条
4. 修改标题

建立内容的标准：定性决定产品调性

内容整合：

内容整合的常见四种形式：

1. 日报
2. 周刊
3. 排行榜
4. 专题

内容为何而聚：

1. 天时借好天时：
2. 地利：产品的板块就是内容的阵地，根据热点、用户需要可以构建好的内容消费阵地
3. 人和：因某一个人或某一类人而进行内容聚合推荐，方便用户集中进行内容的选择和消费

内容推广

内容推广的渠道：

内容运营如何跨部门协同作战

社区中的内容该如何运营

1. 链接内容生产者（激励的核心路径：让用户产生用户行为，进而带来产品收益，反过来再反馈给用户收益）
2. 链接内容消费者

机制化的呈现：根据用户的有效反馈来呈现优质内容（比如知乎文章点赞量高的优先呈现出来）

“标题党”是怎么样练成的（人人都是标题党）

标题成为内容的首要战场

原因：信息过载、阅读量下降、国民时间竞争

检验是否是好的标题党的标准：是否脱离内容真实本身

合格标题党的定义：以基于内容真实情况，根据用户心理使用一些技巧激发用户对内容的感知，促使用户获取对自己有价值的信息

标题党自我修炼的技巧

1. 疑惑法
2. 震惊法
3. 数字法
4. 抱大腿法
5. 悬念法
6. 冲突法
7. 人性法
8. 限时法
9. 标签法
10. 总结法

如何写出优秀的产品文案

基于

1. 产品现状
2. 用户需求：常遇到的问题、不喜欢产品的原因、希望创造什么新的可能
3. 使用场景
4. 卖点归类

文案写作的一些技巧：

1. 关联用户熟悉的东西
2. 突出为用户定制
3. 具像化利益